文爱 x 俄顷换帅，新引导能“振兴”王老吉吗？

发布日期：2024-12-29 08:48    点击次数：77

近日文爱 x，着名凉茶品牌——王老吉俄顷换帅激励存眷。值得一提的是，前段时辰，王老吉刚被曝出多位高管被带走拜访。二者之间是否存在相关？

1. 王老吉换帅

据媒体报谈，原广州王老吉大健康产业有限公司党委布告、董事长、总司理翁少全调到集团其他子公司任职，陈昆南接任党委布告、董事长，方达峰接任总司理一职。据悉，王老吉新任党委布告、董事长陈昆南曾任广州白云山制药股份有限公司董事、副总司理，广州白云山天心制药股份有限公司董事长、总司理、党委布告。

图片来源：微博截图

王老吉俄顷换帅，让外界遐思不停，尤其是，本年，王老吉还曾因多名高管被带走激励争议。据多家媒体报谈，广州王老吉大健康产业有限公司常务副总司理赵敏、序论总监林俞伊，以及广州王老吉药业股份有限公司董事长方广宏被政府部门带走收受拜访。外界精深觉得，这大要与广药集团的反腐风云相关，因为王老吉母公司广州王老吉大健康产业有限公司，是广药集团旗下的全资子公司。不外，对于多位高管被带走拜访的传言，王老吉方面并未进行正面回答。

图片来源：微博截图

就俄顷换帅的事情，王老吉暗示："是集团里面平淡的东谈主事转念。"从王老吉的回答来看文爱 x，二者之间大要莫得什么相关。

需要提到的是，最近几年，王老吉还曾堕入代理商维权风云。酬酢平台上，多位王老吉代理商哭诉我方被骗了，我方花大价格加盟了王老吉，却惨遭"割韭菜"。尽管涉事品牌为王老吉授权，并非其径直谋略，但这件事照旧给其带来了不小的影响。

2. 王老吉的凉茶不好卖了？

高层变动激励存眷的同期，动作在凉茶商场占据主导地位的品牌，王老吉的功绩亦然外界存眷的焦点。广药集团财报成见，本年上半年，王老吉大健康公司扫尾营业收入 59.97 亿元，同比下滑 6.29%；净利润 11.18 亿元，同比下滑 10.98%。2023 年，其扫尾营业收入 100.13 亿元，同比增长，但不如 2019 年。不错看到，最近几年，王老吉的功绩参预了瓶颈期。

图片来源：财报

这背后，原因是多方面的，比如新茶饮品牌的冲击、疫情的影响等等。而这其中，不得不提的势必是王老吉和增多宝之间的纷争。对于"王老吉"商标问题，广药集团与增多宝集团开启了长达 11 年的诉讼，最终的成果不错说是"以沫相濡"。增多宝推出的自有品牌反响欠安，王老吉也耗损了大批时辰和元气心灵，品牌形象也受到了影响。

最为伏击的是，两大巨头拼杀时，受国内新茶饮和无糖饮料等细分商场的崛起，凉茶商场的增速正不才降。稀有据成见，2015 年之前，凉茶商场规模增速开首 15%，但 2022 年，这一数字下跌到了 12.7%。凉茶商场增速下跌，一定进度上也影响了王老吉的功绩。

3. 王老吉在找新故事？

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在国内凉茶商场没能得回肆意的王老吉，连年来将眼神放到了其他场地。1828 王老吉是王老吉推出的线下茶饮品牌，主打现泡凉茶和草本新茶，刚开动曾给与到年青东谈主的追捧，但之后就被曝出加盟商亏空。到如今，商场上依然鲜少有 1828 王老吉的音问。窄门餐眼成见，收场 12 月 13 日，其在营门店数目仅剩下 19 家。

图片来源：窄门餐眼

除了开茶饮店，王老吉还跨界日化行业，推出了驻扎上火的凉茶型牙膏；进击养生饮品赛谈，推出了大红杞枸杞饮料、桂花酸梅汤等饮品。但齐如 1828 王老吉同样没能溅起太洪流花。

图片来源：罐头图库

跨界基本宣告失败的王老吉，又决定出海。2023 年，王老吉参预了好意思国 Costco，认真打入北好意思商场。然而这赫然不是王老吉的最终宗旨，王老吉暗示，要将凉茶卖到全寰宇。为此，其制定了先浸透国外华东谈主，进而放射大家的磋磨。不外，辩论到国表里文化明白和消费民风不同，来源于中国脉土的凉茶能否被国外大多数消费者收受，是个未知数。

总体来看，近几年，王老吉碰到的挑战不少，其新任董事长和总司理能否指导王老吉克服这些挑战，并站到更高处，咱们静瞻念其变。

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