亚洲色图 消耗走向“求真”与“向实”，品牌如安在趋势变化中寻找新叙事？
发布日期：2024-12-29 07:59 点击次数：169
文｜阿至、张冰冰亚洲色图
昔日这一年，消耗阛阓难言火热。对畴昔预期的走弱让东谈主们的聘请愈加趋向于保守，供给多余带来的廉价内卷险些扩展到各个品类，品牌方案挑战日出不穷，身在其中的从业者，王人有着一样的体感。
但这并不可简便悍戾地轮廓为消耗左迁。供需联系的改革带来了结构性调整，阛阓、渠谈、供应链的变化也催生出了新的契机。比如线下零卖在价值链重构的经由中，既跑出了扣头零卖这种立异业态，也有以山姆为代表的会员制仓储模式保合手着增长。
九九归原，消耗作念的是东谈主的生意。在阛阓的增量周期里，有太多需求恭候被温暖，低廉是壁垒，贵也不错是。但当外部环境参加存量周期，需求挖掘和用户匹配就形成了一个相对复杂的问题，创业者尤其需要在趋势变化之中找到新的消耗叙事。
"阅历了悉数消耗环境变化的中国消耗者，越来越记忆到执行，关注真的可感的消耗体验。2025 年会奈何样？咱们总结了两个词，一个叫求真，一个叫向实。"著名趋势与营销人人、知萌谈论机构独创东谈主兼 CEO 肖明超在 12 月 26 日举办的 2025 消耗趋势大会上指出，今天参加到个体叙事期间，消耗者对居品品性有着更极致的渴求，探索愈加执行的新质体验，当消耗走向"求真"与"向实"，消耗就要记忆执行、买卖祛魅。
看成一家基于消耗趋势的立异策略和内容营销公司，知萌已经联接 9 年对外发布《中国消耗趋势论说》，旨在为企业和品牌提供趋势策略率领。
成人动漫追念昔日一年消耗阛阓的变化，肖明超认为，" 2024 年消耗结构最紧迫的变化是，群众越来越关注必要消耗、家庭消耗、自我精神充实。"知萌有关统计数据自大，2024 年消耗开销增多的前五名分袂是子女栽植、健康养生、旅游、自我进步、个东谈主兴味喜爱。而在 2025 年消耗开销方进取，良善自我的"内在小寰宇"消耗会合手续升温。
当消耗者迈向"物资丰裕期间"，单一层面的居品功能不再能带来新的消耗意旨，消耗者在箝制寻乞降探索消耗的意旨。新的场景、新的体验、新的酬酢感、新的典礼感，哪些趋势会成为震荡消耗的密钥？
2025 年消耗趋势解读
在知萌生布的《2025 中国消耗趋势论说》中，"求真"与"向实"被定为 2025 年的重要词。这一趋势的露出，背后是消耗者自我壮健的醒悟和国度政策导向的深入影响。
肖明超指出，2025 年将成为中国消耗阛阓的逾越之年，一系列新的消耗趋势正在兴起。会上，知萌肃肃对外发布了" 2025 年中国十大消耗趋势"，分袂是品性醒悟、心界重塑、线下重生、味蕾探险、功效见地、悦养身心、隔壁重构、品牌向心力、及第新韵、悦享 AI。
发布会现场拍摄
在消顾忌态的回荡下，品性成为最紧迫的重要词。愈加感性求实的消耗者，不再只是追求性价比，而是在箝制寻找价钱与品性双优并恰到平允的"质价比"居品。
肖明超指出："咱们发现，消耗者对价钱的条目在裁减，但这并不虞味着品性条目的裁减。相背，消耗者对品性的追求是无绝顶的，品性已经成为他们赢得幸福感的重要。"这一不雅点得到了知萌调研数据的复古，81.7% 的消耗者认为"买到价钱和质料相等匹配的居品，让我以为幸福"。
不错说，消耗者已经步入"质价双优"的均衡阶段，需要的是更低本钱得到的幸福感，脸色价值也成为入手购买行径的重要力量。这一瞥变不仅在传统消耗规模突显，也体咫尺了脱口秀、短剧、谷子、jellycat 等新兴文娱居品的火爆中。
其背后折射出的是东谈主们"向内探索"的需求——从容开脱外界盼望的敛迹，追求情感的竭诚温暖与内心的慈祥。在这还是由中，消耗者所追寻的已远非单纯的居品实体，而是但愿通过消耗来重塑个东谈主模范，完毕心灵津润与脸色疗愈的"心界重塑"。
而在电商的迅猛发展与往常渗入后，线下零卖正在阅历重生。肖明超认为："当群众在虚构寰宇呆了很久以后，关于真的感和体验感的需求反而又会迸发出来。是以 2025 年再行拥抱实体和线下的新寰宇会成为一种新的转向。"
据知萌《2025 中国消耗趋势论说》，2024 年线下消耗合手续涌现出活力，文旅、电影、住宿等行业呈现出可不雅增长。与此同期，户外举止看成一种健康的失业减弱格式，愈加深入东谈主心，调研数据自大，有 43.9% 的受访者相较于前年，显赫增多了参与户外融会的时候。
此外，肖明超指出，消耗需求正入手分级消耗趋势，健康、时刻、功效成为消耗者景观溢价买单的驱能源。由此不错看到，味蕾探险成新风尚温暖多元化感官需求、AI 奉陪具身化正融入日常糊口、功效见地盛行激动细分居品快速增长。品牌向心力依然强盛，而及第新韵的记忆，则让地域文化、非遗与东方好意思学再行忻悦光彩。
在更长的发展维度中再行看待消耗
从知萌《2025 中国消耗趋势论说》总结的十大重要词不出丑出，消耗已经全体参加肃肃质价比、体验经济的新趋势。
连年来，跟着物资需求踏实，耐用品消耗存量更新升级的趋势从容彰着。国务院发展说合中心阛阓经济说合所副长处刘涛在会上指出："当东谈主均 GDP 达到较高水平时，耐用品消耗更多转向存量调整阶段，相等是汽车、家电、住房等方面。住户消耗行径的杰出脾气是以性能更优质料更好的商品替代性能差、已经逾期的商品。"
其中，汽车看成中枢消耗品，受宏不雅结构及政策影响最为彰着。中国汽车工业协会数据自大，2024 年 1-11 月，新能源汽车销量为 1126.2 万辆，而 2024 年出台的"两新"政策（报废更新、置换更新），展望补贴数目特出 520 万辆，对销量拉动刺激彰着。
与此同期，升级意味着消耗需求的进一步细化，"群众"式的消耗需求式微，面容全非的是深耕易耨之下的小众消耗场景。北京工业大学文法学部社会学系诠释赵卫华认为，从居品和职业角度，要愈加详实体验的个性化："深入到对应的消耗群体里，往小众的、能打动他情感的一个标的去深耕易耨。"
大会上最时时被说起的案例，是卡夫亨氏与黄天鹅共同打造的番茄炒蛋。濒临番茄酱类西法调味品渗入率低的问题，卡夫亨氏将番茄酱与中国度常菜场景中最常见的菜品——番茄炒蛋深度绑定，在姆妈拿手菜、第一次作念菜等场景中，加深居品与日常的关联，卡夫亨氏中国区首席营销官蔡宏暗示："居品好很紧迫，但不落到具体场景中去是没特意旨的。"
消耗群体的变化是另一个详情趣的长趋势。商务部说合院电子商务说合所副说合员毛军指出，跟着"新老东谈主"参加群众视线，银发经济成为不可残忍的经济力量："连年来，每年快要 2000 万参加退休的‘新老东谈主’出现，而关于这部分东谈主群来说，相应的许多的供给是不及的。"以老年康复居品例如，全寰宇 2 万多个品类，中国事很紧迫的坐蓐商，但消耗量展望不及 1/10，消耗端还有很大缺口。
固然今天创业者们在"术"上已经内卷到极致，但消耗创业遥远不晚，每一个轻浅之处的立异王人有可能改革居品以致是行业的发展标的。这就需要品牌梗概应势而变，驭势前行，畴昔企业在策略上的繁忙亚洲色图，可能愈加重要。
